2016 年 12 月，老乡鸡打造第一届「冬至鸡汤节」，当天超过5 万人喝上热气腾腾的暖心鸡汤。此后每年入冬，老乡鸡都会如期举行「冬至鸡汤节」，全国门店鸡汤半价，参与人次突破 50 万，使其成为中国地道美食的狂欢节。今年 10 月，老乡鸡迎来 20 周年庆，邀请大家来到全国门店免费吃午饭，为大家送上鸡蛋、喜糖等伴手礼。
继鸡汤节后，老乡鸡又发起「音乐鸡汤节」，既强化了品牌「鸡汤节」的 IP 属性，又在原有的基础上延伸出了更多玩法，与当下年轻人的潮流文化紧紧绑定。此前品牌与法老合作的推出老乡鸡专属推广曲，制造魔性金句「不吃老乡鸡的都拖出去 XX」，帮助年轻人「土嗨解压」。在人文价值关怀之外，老乡鸡也在通过「新中式餐饮」去链接更多年轻、好玩的潮流文化，为品牌发展注入多元化能量。[SocialBeta]
