
双方在产品层面推出了极具特色的「鸡车套餐」,在老乡鸡门店,消费者购买指定套餐即可获得哈啰租车专属刮刮卡,有机会抽取 「1 日免费租车权益」。同时部分老乡鸡门店还进行了联名主题改造,店内随处可见哈啰租车与老乡鸡的联名元素,共创「鸡车」主题周边体验,还有由经典绿色改造为蓝绿撞色的外卖袋新皮肤、联名钥匙扣、联名贴纸周边等物料都进一步提升沉浸体验,营造出浓厚的活动氛围。

而此次联名最核心的突破,是共创的专属 IP 「鸡车宝宝」—— 融合老乡鸡的「鸡」元素与哈啰的「车」元素,以圆润可爱的造型形成高辨识度。 「鸡车宝宝」不仅出现在联名的周边产品上,还成为了线下活动的主角。

活动伊始,老乡鸡人偶和哈啰租车人偶闪现在上海带娃溜街,获得不少网友的奇幻偶遇;之后又在上海金茂大厦核心商圈,将哈啰租车的超跑豪车铺满草垛改造成「鸡车孵蛋位」,老乡鸡人偶抽象地在车内「孵化」鸡车宝宝,哈啰租车人偶与路人耍宝互动,现场还有饿了么蓝骑士、麻辣王子、锅圈等「亲友团」现场助阵,达人「随份子」给宝宝送红包。


借助此次合作,哈啰租车与老乡鸡将「就餐」与「出行」两大消费场景衔接,形成链路闭环。而品牌气质间的反差——老乡鸡「会玩敢玩」的调性与哈啰租车积极探索年轻化沟通的策略相结合,碰撞出具有高传播力的「鸡车」概念,既契合 Z 世代喜爱的抽象文化,也凭借强烈记忆点撬动用户自发传播。[SocialBeta]