每当临近春节，蜜雪冰城都会举办一年一度的「福袋节」，通过附赠极具中国传统文化特色的周边贴纸为消费者带去喜庆愉悦的氛围。今年第六届「蜜雪福袋节」即将开启，蜜雪冰城首次与非遗开启联动，邀请开封朱仙镇木版年画国家级非遗传承人任鹤林在木板上刻上雪王装饰，并设计成小巧精致的小对联，消费者在门店满 12 元即可随机获得 12 组福袋节小对联中的其中一对。

借助自身品牌影响力，蜜雪冰城向全国消费者介绍了木板年画制作的三重工艺，强调非遗的传承需要创新和年轻人的加入，最终以礼赠的方式让淡出历史舞台的非遗年画重新走入千家万户，帮助非遗回到大众视野。[SocialBeta]