对于速食品牌而言，大学生向来是重要的年轻客群。在线上，康师傅在微博等社交媒体平台发起#十万火急寻找校园新声代#互动话题，吸引近 500 万次线上投票互动，打通校园内外音乐爱好者们的兴趣讨论。在线下方面，康师傅在西安、广州、武汉等地赛事现场搭建康师傅美味馆，彰显不同口味方便面背后的中华地域饮食文化，并将当地口味与音乐品味结合起来，与各地原创音乐人合作，「唱响」一方风土人情。
此外，QQ 音乐邀请唱作人赵让、蒙太奇等音乐「学长」助力决赛评审，进一步助力活动声量。通过举办音乐赛事，康师傅在线上与线下都成功搭建与年轻人内容共创的品牌语境，在借势营销的同时，彰显品牌对年轻人音乐兴趣与梦想的关怀。[SocialBeta]
