近日，雀巢咖啡与黑猫警长 IP 展开深度联名，推出创意 TVC、魔性主题曲、限定联名礼盒等一系列合作。作为贯穿 80、90 后，乃至 00 后童年记忆的经典 IP，黑猫警长不仅家喻户晓，口碑形象正面积极，其主题曲「眼睛瞪得像铜铃，耳朵竖得像天线」，更与雀巢咖啡「提醒每一天」的品牌宣言，以及饮用雀巢咖啡后获得好状态的产品力高度契合。

本次联名活动，雀巢咖啡首次向年轻社交阵地「抖音」集中发力，深入洞察抖音站内消费者偏好，以极具抖音风格的「黑猫警长特别篇」主题推出广告片，围绕学业、恋爱、社团等年轻人关键校园场景下的常见「坏状态」，结合黑猫警长 IP 形象，以魔性玩梗的风格向年轻群体展现出雀巢咖啡的提神醒脑力。此外，雀巢二创魔性洗脑版黑猫警长主题曲，以经典童年回忆曲调重新填词的形式，引起了网友评论区下场玩梗，被更大量年轻用户评为「扎心失眠神曲」。

此次联动，品牌以年轻化为导向，针对年轻人群的常见生活场景，以更具本土文化属性的国民 IP 为变量，用有趣、差异化的创意表达展开内容输出，有效满足了抖音年轻用户的情绪需求。双方结合当下广泛认同的精神契合点——用更积极、更清醒的生活态度，为消费者创造更多正向价值，不仅为黑猫警长 IP 价值赋新，也大大拉近了雀巢品牌与年轻人的距离。