雀巢咖啡用「一口浓醇」助你「撑撑日上」
  elenajiang ·  2025-06-05 ·  案例原链接
5 月 24 日至 6 月 2 日,「一口浓醇,撑撑日上」主题龙舟嘉年华活动于广州顺利举办。作为活动的总冠名,雀巢咖啡以其即饮新品罐装浓醇拿铁赋能全场,以国潮为载体,巧妙链接传统民俗、产品及消费场景,共创非遗 IP 营销新范式,实现了传统文化与现代商业的共生共赢。





雀巢咖啡以「品牌定制龙舟 + 龙舟宴品牌深度绑定 + 活动商圈品牌全景式包围」为核心,构建立体化体验场景:龙舟竞技场上,品牌龙舟兼具「浓醇」元素与传统风格,力挺龙舟健儿劈波斩浪,与「持久续航」的高耗能运动场景深度绑定;龙舟宴上现亮丽「雀巢红」,浓醇拿铁能量仓配上经典菜式,一场丰富「家宴」为活动嘉宾快速充能、高效提神;活动商圈内,雀巢咖啡浓醇拿铁元素随处可见,通过 11 处创意地标打卡、礼赠派样及互动体验活动,构建了打卡、品尝、即时购买的互动体验闭环。









此次合作不仅是一次品牌与非遗的跨界联动,更是一场关于「拼搏精神」的双向共鸣。雀巢咖啡巧妙地将新品浓醇拿铁「持久续航」的核心卖点与龙舟竞渡的竞技精神深度绑定:作为高耗能运动,龙舟竞渡讲究「一鼓作气冲红标」,而现代人在职场、学业的拼搏中,同样也需要「一罐提神撑到底」的支持。雀巢即饮罐装浓醇拿铁以「2 倍咖啡因」的强提神配方、「180ml 口袋装」的便捷规格,为消费者提供即时提神、快速充能、长久续航的能量补给,将「竞技场」精神延展至日常生活的每个奋斗时刻。





从岭南河岸到都市街头,雀巢咖啡以一罐浓醇拿铁串联起了关于「一口浓醇,撑撑日上」的文化叙事。此次,品牌精准捕捉了龙舟文化中拼搏、奋进的普世价值,并通过产品与场景的融合创新,将其转化为年轻人可感知、可体验的持久续航方案,实现品牌与消费者的深度价值共鸣。[SocialBeta]
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