早在 2021 年愚人节当天，旺旺集团就曾公布 13 项趣味游乐设施规划设计概念图以及乐园导向图，将各种经典好吃的旺旺小零食设计成了游乐园模型。2022 和 2023 年，旺旺集团都在愚人节这天进行了一波「正经官宣」。近日，旺旺集团又一次在其官方微博、官方抖音等平台发布了旺旺游乐园的概念视频并宣布：「旺旺游乐园真的在准备了啦」。

据悉，旺旺游乐园（旺旺博物馆）坐落于湖南长沙望城区的旺仔牛奶工厂旁，占地约 10000 平方米，为世界上第一个旺旺品牌体验旗舰馆——旺旺 Special 体验馆。预计 2024 年完工，将于2025 年对外开放，这也是旺旺集团第一个以食品安全跟文化教育为主题的休闲体验园区。

近年来，中国本土品牌也在扩展 IP 的多元场景渗透，泡泡玛特建起了游乐园、蜜雪冰城拍起了动画片。旺旺整活 IP 文化早有先例，前有旺旺医院、神旺大酒店，后有旺旺创意家居。作为国民知名品牌，旺旺抓住了消费者对品牌的情怀，将经典零食产品和文化 IP 创意化、生活化，实现「万物皆可旺旺」，为消费者建构起品牌独特的体验空间。赋予品牌年轻形象的同时，不断吸引年轻人群的注意力，提供沉浸式体验，为品牌打开新的消费点。[SocialBeta]