今年的高考季，雀巢咖啡延续「百考成咖」高考主题 IP，相继通过线上「啡」常提醒小程序、线下跨界清华大学落地红杯研习室、上新「百考成咖」限定主题包装、携手青年偶像白敬亭助力金榜题名、发布高考主题 TVC 等多种创意玩法，将雀巢咖啡的红杯身影与高考话题紧密锁定。

雀巢咖啡先携手流量明星官宣引爆高考季预热，之后在校园、社区、学区等触点将「百考成咖 提醒每一天」的祝福传递给高考学子；同时，品牌在包装上新推出多款创意小条文案，为考生送上加油鼓励。在高考最后阶段的 TVC 中，雀巢咖啡将做好一杯咖啡的历程与考生们辛苦备考的三年时光相连接，以一颗雀巢咖啡豆的「百烤」之旅，与备战高考经历「百考」的考生共情，不论是咖啡豆还是考生，经过千锤百炼也终将成为各个领域的「大咖」。

自 1980 年入驻中国，雀巢咖啡一直致力于陪伴年轻人勇敢追梦，入局高考季第三年，雀巢咖啡的营销动作敏锐捕捉到年轻考生的情感需求。每年高考季「百考成咖」IP，不仅是雀巢咖啡不断年轻化的自我激励，更是品牌对于青年一代的关怀使命：年轻人一直在奋斗路上，而雀巢咖啡也一直陪伴在年轻人身边。[SocialBeta]