疫后首个超级大促，今年 618 天猫品牌打出「尽在天猫 618」的主张，并在 618 大促期间联合《故事会》发起「天猫 618 小作文大赛」，通过创意「出题」将利益点自然透出，并以「重金 30 万求文」这一福利机制为噱头，吸引网友参与大赛。

每年⾼考，讨论高考作文题成为大家乐此不疲的话题。为此，天猫在高考期间发起此次活动，邀请网友任选一项今年天猫 618 的六个优惠措施（跨店满减、买一送一、以旧换新、百亿补贴、88vip 大额消费券、分期免息）作为主题写一篇小作文，既巧妙借势了⾼考撰文的热点，更通过趣味创意的发起和执行，让本来容易被消费者忽视的利益点信息，变成用户主动关注、理解到参与，与品牌玩在一起的过程。[SocialBeta]