在 NBA 总决赛火热开打之际，蒙牛携手 NBA 以一则「生活因你而火热」广告为总决赛助力。广告片中讲述了不同职业、不同年龄的人群因为篮球结缘，备战篮球赛的故事，并配上了新裤子乐队著名歌曲《生活因你而火热》。片中还隐藏了不少彩蛋，包括球星热血语录集结和爆梗对话等。同时，蒙牛在微博发起互动，成功答出片中所有影射的球员的球迷将有机会获得蒙牛 × NBA × Wilson 火热限定篮球。

除此之外，蒙牛还携手 NBA 推出 10 款「火热限定数字藏品」，这是继春节蒙牛合作 NBA 推出「要强主场数字藏品」后的新一轮 NFT 数字藏品合作。消费者只要购买 NBA 限定包装纯牛奶，便会随机获得一款数字藏品。同时，蒙牛也上线限量联名周边产品，多样装备包括发带、背包等，为生活加点「火热」！[SocialBeta]