短片从两位「社畜青年」的视角出发,在不经意的幽默中演绎三重反转:小朋友会因为一个冰淇淋就满足,大人却可以任性吃超大份;小孩会受到游乐项目的身高限制,但对大人而言却是「无门槛」;大人羡慕小孩有更多假期,而不用解题的大人,也可以更专心地享受美食。不仅传递出美团「有些快乐只有大人可以拥有」的节日主张,也向观众展示了美团在外卖、门票、美食团购等生活场景中丰富的业务形态。
与此同时,美团还将上海长乐路装扮成「长大快乐路」,现场不仅设有专属路牌和主题装置,美团还将快乐装进了沿街的公路商店,带来特调「大人特供快乐水」团购套餐以及「大人刮刮乐」抽奖互动,打造独属于成年人的过节仪式感。
这个六一,美团抓住年轻人想要「快乐」的深层洞察,强调大人不用做回小孩也能找到自己的快乐,唤起用户情感共鸣,实现儿童节差异化发声;同时延续一贯的有梗风格,用丰富的业务和多元的玩法为大人们带来「特供快乐」,塑造更懂年轻人的品牌形象。[SocialBeta]
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