都说夏天的仪式感是从吃瓜开始的。B 站作为电子「瓜」田，一直为用户提供各类趣味好瓜，如影视深度解读、影视文化、剧情细节放大镜等等，都是由 B 站影视区的瓜农 UP 主生产的。

于是 B 站就在线上发起「吃瓜」专场，联动多个影视 UP 主打造电子「瓜」田，而线下 B 站还为群众们在上海 TX 淮海中心打造了一片真·粉色·瓜田，请各位吃瓜群众来吃「超级影视好瓜」。现场，B 站大会员即可把真·西瓜免费抱回家，分分钟带实现吃瓜自由；而非会员上 B 站带话题 #这些年在 B 站吃过的好瓜# 发布动态，也能拥有大西瓜。

B 站洞察用户「吃瓜」的观影属性，以「瓜田」作为创意进行趣味延展，并将其实体化以线下活动形式呈现，在扩大活动声量同时也将 B 站电子「瓜」田的心智打入用户心中。[SocialBeta]