近日，戴比尔斯联合小红书共同发布了《钻「识」白皮书》，将目光聚焦在世代变革下的钻石消费趋势。戴比尔斯在小红书上打造了包含《钻「识」白皮书》在内的钻「识」恒久远的 IP 项目，不仅总结了上述六大钻石消费趋势，还提出包括确定预算、4C 参数、切割工艺在内的选钻三部曲，并以视频的形式为年轻群体讲解选钻攻略。

另外，戴比尔斯也借助明星效应进一步扩大品牌声量，邀请幸福典范的艺人戚薇出任戴比尔斯恒爱大使，并参与拍摄了关于「幸福」的主题大片，近期，戚薇还现身戴比尔斯 De Beers IAPM 精品店，参与品牌婚嫁系列的发布活动。在线上，5 月 10 日，戴比尔斯恒爱大使戚薇现身品牌直播，与观众分享了自己珠宝盒中的多件钻石珠宝。通过线上线下相结合的方式，戴比尔斯不断深入对于中国本土市场环境的认知，以及对年轻消费群体的理解。[SocialBeta]