立夏这天，饿了么延续「饿了么时令官」IP 的传统，发布了一支短片解释「立夏」的含义、「立夏」吃什么食物，以及背后的传统习俗和意义。饿了么通过时令美食挖掘节日背后的传统文化，持续性地创造消费者的节日仪式感，带领用户正确解锁时令美食的同时，为用户送上节日祝福，加深「饿了么时令官」系列 IP 的品牌心智。

为了进一步宣扬时令饮食文化，饿了么针对立夏推出了众多新奇特菜品，诸如咸蛋黄龙虾、烟熏三文鱼班尼蛋、茉莉花炒蛋等数十种蛋式菜品。除此之外，用户参与饿了么官方微博互动活动，还有机会获得饿了么立夏小蓝盒和立夏蛋等福利。[SocialBeta]