春分当日，伊利以「春分｜春 ，分了吧」为主题，鼓励大家和脂肪分手，并推出了一支魔性短片——《「现」身说脂》来呼吁人们关注健康生活。短片以伊利品牌代言人李现的多条谐音梗突出了产品「脱脂」的创意包装。片中连用了九个「脂」字谐音做铺垫，引出『禁「脂」入内 营养高配』的主题，将人类社会的谈「脂」色变进行了生动演绎，引发用户自发创造有关「脂」的谐音梗。
另外，伊利同步上线了产品定制「腹肌盒套」周边，将减脂后获得的腹肌，直观呈现出来，强化伊利「脱脂」的产品力标签。在一系列活动流程中，伊利率先于 4 月 1 日愚人节打造包装飞机稿——具有真实腹肌手感的腹肌包装，用玩笑的方式为周边预热，吸引关注度 ，并在 4 月 6 日世界体育日，以系列 GIF 海报，全平台曝光「腹肌盒套」，贴合年轻人的说话方式，趣味介绍体育运动，持续强化产品的饮用场景与卖点，夯实轻松运动好搭档的身份。
通过三个节点营销，伊利不断深入到年轻群体，打破传统乳制品的固有认知，以和年轻人「玩起来」的方式，在这个春天，发起健康生活新提案。[SocialBeta]
