清明节来临之际，饿了么推出「清明雨纷纷，百搭青味生」的时令活动，并拍摄了一支脑洞大开的时令外传——「清明·百味青团」短片。品牌通过更创新的叙事结构，向消费者讲述穿越千年的时令食俗文化和当下的美食趋势，展现青团古今口味的演变和当下百搭口味的可能，演绎和传递「时令放心点·青味准时达」的心智。

短片通过饿了么小哥纵向穿越古今、横向穿越平行宇宙的方式展开叙事。过程中，小哥意外见证了新旧青团两派口味之间的battle，在双方袒露心扉、展露内馅儿之后达成和解。随着国家一级面点师朱厘米老师的出现，点出做人和做青团的共同之处，即「有趣的灵魂是百搭的」，升华主题的同时，以专业身份为平台「放心点」的心智背书。同时，品牌在社交端邀请用户为自己喜爱的口味打call，晒出各地清明特色美食风味，与品牌进行联动。

2021 年冬至节点，饿了么正式上线时令营销 IP，从对话古人到分享节气故事，搭建沉浸式时令场景，将时令美食与本地生活紧密结合，通过满足消费者的需求拓展品牌的消费场景。据悉，饿了么将以这支短片为起点，开启一个属于自己时令世界观下的故事宇宙。[SocialBeta]