今年世界睡眠日，聚焦年轻人刷手机「报复性熬夜」的不良习惯，伊利制作了五支病毒广告投放到大众社交平台。本次视频广告选取了年轻人熬夜的五大场景：打游戏、刷微博看八卦、刷短视频、刷朋友圈和直播购物。时间在重复的内容中悄悄溜走，这时一杯牛奶冲出来打破循环，提醒屏幕前的人不要再浪费睡眠时间。

区别于以往其他品牌一味地喊口号，劝睡。伊利利用牛奶打破恶性循环，建立牛奶和睡眠的天然链接，强化消费者对「牛奶助眠」的认知；通过魔性、网感的语言与年轻人对话，增强广告的趣味性。利用AI音效的机械感来表达行为的无聊和重复是创意底层逻辑。在创作过程中尝试多种表现形式来匹配不同的睡前行为，加入表情包、文字动效、音效等辅助增强视频的张力，视频结尾用各种舒服的睡姿来传达「睡饱的世界更值得热爱」的品牌主张。[SocialBeta]