大润发送你一朵「大润花」
  江城子 ·  2023-03-06 ·  案例原链接   
生活中有多少种花?大润发说不止一种。三八妇女节之际,大润发发布了「大润花」广告片,提问「生活中有多少种花?」可能是水花、葱花、西兰花,也可能是烟花、有钱花、杠上开花……答案是每一个她,都是一朵花,而她的颜色,她说了算。通过这支广告片,大润发和消费者一起解锁「她的多重宇宙」。

配合着广告片的发布,大润发同步发起了「大润花」系列活动 —— 3 月 6 日至 3 月 8 日将全国 20 个城市的大润发限时改名为「大润花」,3 月 8 号这天为每一位进店的女性顾客送出一支花,还与联邦走马合作了一款特别版的「种下一朵大润花」种子诗集,把生活中的小事儿变成诗,随书附赠植物种子,邀请人们将诗意在春天种下,种在自己的身边。

大润发的这一系列活动,巧妙选取「花」和「发」的谐音,并用「花」指代「她」,将春日营销和妇女节营销结合在一起,线下互动和线上传播同步进行,富有趣味的同时又与品牌紧密结合,在各品牌热议女性话题的妇女节,用幽默实现营销突围。[SocialBeta]










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