抖音商城发起「心动」情人节
  elenajiang ·  2023-02-14 ·  案例原链接
情人节期间购物送礼需求激增,消费者们倾向用特殊的方式传达对恋人的爱意与关心。抖音商城在这一节点打造「心动情人节」活动,营造节日浪漫的送礼氛围,满足用户情人节传递浪漫的需求和购买礼物的心智。

用户进入抖音商城,可以免费参与抽奖活动,一元带走总价值万元的 99 件大牌好礼。99 件心动礼物背后对应品类的 9 首情诗,品牌巧妙地将其与商城主推品类结合,进一步拉满了浪漫氛围,吸引用户#左滑逛抖音商城吧 #左滑奇遇爱情锦鲤。99 件礼物的锦鲤礼包,相当于爱的具像化表达,提供的是利益价值;而 9 句情诗代表着饱含「爱意」的情绪价值。只字不提爱,却处处都是爱。充满反转,但也是爱的本质奥义——真正的用心表达爱。

除此之外,品牌还在站内精准匹配剧情类、情侣类达人,充分放大情人节送礼的痛点,演绎优质内容;站外进行平台内容定制,在虎扑、知乎等平台打造关于情人节深度内容从而引发讨论,点燃用户情绪引流站内。[SocialBeta]



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