形式上，抖音没有选择传统的品牌 TVC 路径，而是以「真实故事改编」为线索，联合平台创作者完成了一次内容共创。 10 支短片分「爱人不错过」「岁岁和年年」「多看你一眼」三个篇章，分别聚焦爱、亲情与情谊。线下则同步在成都麓坊中心大地草坪落地「抖音里的人」夏日特展，打造了一个「生长」在草坪上的开放式展览空间， 7 月 18 日至 31 日全天开放，周末还有短片主创与行业嘉宾的对谈活动。
这并非抖音第一次将用户内容「IP 化」。此前抖音商城妇女节短片《镜前颁奖礼》同样以普通女性为主角，用生活化视角传递品牌温度；年货节短片《生于 1990 》则以个体人生轨迹唤起时代集体记忆。从节日营销到日常叙事，可以看出抖音一直偏好「普通人」的故事。
而「抖音里的人」的特别之处在于，它并没有把用户故事当作素材摘取，而是让真实的人、真实的情感成为叙事的起点。当平台不再是故事的讲述者，而是故事的连接者，这也就回到了抖音「记录生活」最朴素的起点。[SocialBeta]
