从 2016 年开始，每年春节前夕农夫山泉都会推出生肖纪念款，来表达品牌对新年的美好祝愿。2023 卯兔年，品牌推出含气款和不含气两款金兔瓶。

此外，农夫山泉还推出兔年动画大电影《穿越寒冬，与你团圆》，短片采用拟人化的叙事手法，一只小兔子在雪中前行，不畏严寒，翻山越岭，因为家的灯光一直为它点亮。另一端，父母和兄弟姐妹围坐一起等候它的归来。全片没有台词，仅一首歌贯穿始终，对画面进行意义阐释。

中国人十分注重团圆的文化精神，尤其对于经历后疫情时代的人们来说，「过年回家」是最大的召唤。短片最后，兔子与家人团聚在一起的瞬间，引起无数观众情感共鸣。[SocialBeta]