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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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慕思为比利时队发出「床垫战书」
Leven
· 2022-11-27 ·
案例原链接
随着世界杯开赛,「凌晨熬夜看球」成了绝大多数中国球迷的真实写照。 11 月 22 日,在比利时国家队首场小组赛开赛前,作为其中国区合作伙伴的慕思,在上海徐家汇地铁发起「床垫战书」,向各大热门国家队与球迷朋友们喊话——早点睡吧,慕思「垫」记你,提出品牌的「反向主张」:无论是对战还是观战,保持好睡眠才能拥有好状态。
此外,慕思在徐家汇地铁设置了「床垫战书」互动装置,将床垫与绿茵场结合,球迷朋友们可线下打卡参与互动。与此同时,慕思还推出了「比利时赢球 慕思免单」活动, 11 月 21 日 - 12 月 13 日活动期间,购买比利时纪念款床垫( MJO1-002 )套餐的消费者,可参与抽奖活动,并有机会拿到万元现金。
在此次众多「正向」情绪传播的世界杯营销活动中,慕思另辟蹊径,切中球迷朋友们的睡眠需求,从「反向关怀」入手,在让「床垫战书」成功出圈的同时,也进一步普及了健康睡眠的重要性。
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