随着世界杯开赛，「凌晨熬夜看球」成了绝大多数中国球迷的真实写照。 11 月 22 日，在比利时国家队首场小组赛开赛前，作为其中国区合作伙伴的慕思，在上海徐家汇地铁发起「床垫战书」，向各大热门国家队与球迷朋友们喊话——早点睡吧，慕思「垫」记你，提出品牌的「反向主张」：无论是对战还是观战，保持好睡眠才能拥有好状态。

此外，慕思在徐家汇地铁设置了「床垫战书」互动装置，将床垫与绿茵场结合，球迷朋友们可线下打卡参与互动。与此同时，慕思还推出了「比利时赢球 慕思免单」活动， 11 月 21 日 - 12 月 13 日活动期间，购买比利时纪念款床垫（ MJO1-002 ）套餐的消费者，可参与抽奖活动，并有机会拿到万元现金。

在此次众多「正向」情绪传播的世界杯营销活动中，慕思另辟蹊径，切中球迷朋友们的睡眠需求，从「反向关怀」入手，在让「床垫战书」成功出圈的同时，也进一步普及了健康睡眠的重要性。