世界杯开赛之际，伊利携手中国色研究院、张远发布「一记跨越千年的妙传」视频。短片中，伊利联合伊利赞助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、巴西五大国家足球队演绎蹴鞠运动在中国古代演变及传承发展的故事，向用户科普中国传统的蹴鞠文化。伊利还结合了 5 大球队颜色，提取出了 11 种传统色彩，用中式美学解读球迷心中的热爱。

此外，伊利与中国色研究院再次结合蹴鞠文化、五大明星球队、传统中国色等核心元素共同推出中国色蹴鞠盲盒，其中每个盲盒含有不同时代、不同颜色的蹴鞠。中国色研究院研究 10 余年，建立了包含沧浪白、天迹蓝、夜阑绿在内的中国颜色体系，而盲盒中蹴鞠的颜色就取自于传统的中国传统的颜色。同时，伊利联动了旗下安慕希、金典、谷粒多、舒化等 22 个子品牌以及京东超市、吉利汽车屈臣氏中国、喜马拉雅、汇源和鸿星尔克发起线上蹴鞠接力互动，回扣「妙传」的意象。

此前，伊利运用 4 种中国传统色与牧场元素关联的形式打造中秋礼盒。此次，伊利再次将传统中式美学运用到盲盒中，旨在用实际行动与年轻消费者对话，彰显守护和传承传统文化的品牌决心。[SocialBeta]