今年双十一，天猫联合 ELLE 邀请了孟子义、翟子路、卡斯柏等 9 位担任「开心分享官」，设定贴合人物个性的鲜明标签，并用镜头记录下他们多彩的情绪瞬间，推出以「双 11，开心就好」为主题的广告片。广告片以轻松的氛围生动展示「开心分享官」们在双十一期间各个阶段的购物状态，对自己不止于双十一的「宠爱」，以及恣意尽兴的生活态度。

此前，天猫还携手代言人易烊千玺拍摄系列「情绪」氛围大片，并在全国 8 城地铁和 20 城公交站「上映」，号召消费者偶遇打卡。

近年来，天猫持续洞察社会消费趋势，本次双十一以「开心分享官」为载体，展示消费者们越来越丰富而个性化的日常爱好、生活场景、购物心态，在释放活力信号、积极调动消费者情绪的同时聚拢各类人群，向他们发出参与双十一的真挚邀约。［SocialBeta］