今年天猫的红包玩法延续「双 11 合伙人」玩法，一是全民开喵铺，通过收取喵币升级店铺赚取红包，以天猫星球的游戏背景切入为用户赚取红包增加趣味，同时用满 50 级抽合伙人心愿大奖的奖励机制吸引用户积极参与；二是组队合伙盖大楼，在团队 PK 模式下激发用户的集体参与感，借助社群的分享助力，达到病毒式传播效果。