过去几年，每逢双十一、618 等重大营销节点，天猫都会集合全国电商设计师，共创「天猫猫头海报」。近日，天猫联合天梭、浪琴、美心、思念四大品牌，将向用户征集来的买家秀放进猫头框，并搬进线下广告牌。作为天猫最具识别性的品牌资产，猫头被视为品牌大促节点营销的核心物料。此次活动，天猫对猫头营销进行「常态化」变革，为猫头这一品牌资产创造更大应用空间的同时，在内容传播上更聚焦消费者互动。

此外，天猫携手四大品牌发起「当你的照片被阿姨们争相打卡」、「00 后的买家秀有多秀」等话题，吸引网友前往户外广告牌进行打卡。自上线买家秀征集活动以来，天猫收到广大网友的反馈，其中，@周小仙 yoo、@陆仙人、@一只猪蹄酱等来自各大领域的 KOL 也参与到该活动中，配合四大品牌的产品演绎买家秀。

基于对年轻消费者的洞察，此次天猫发动消费者做「猫头创意」，旨在鼓励年轻人用自己的方式为品牌代言，满足年轻消费群体的认同感，再次创新落地「理想生活」的品牌主张。[SocialBeta]