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本周值得关注的 5 个品牌营销案例 | 案例一周 Vol.312
案例研究
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万豪旅享家 × 中信银行:给旅行加分
陈又橙orange
· 2022-07-04 ·
案例原链接
生活中人人都在追求可「加分项」,近日万豪旅享家联合中信银行在中国市场推出了首张联名信用卡,给用户的旅行加分。这张信用卡可以将日常的消费可以转化为万豪旅享家的积分,一定程度上消除了消费者「生活日常」与「酒旅非日常」的界限,带给了消费者一个不同以往的生活方式——日常积分其实都是在为以后的旅行加分。
为了呈现这张信用卡的卖点,万豪旅享家携手 TOPic 拍摄了一支卖点广告,讲了三个日常生活中赢得别人加分的小故事,如职场工作的团队较量、午休茶歇的健康比较、家庭聚餐的互相较劲,广告片以夸张的场景和对话,戏剧化呈现生活中的处处比较,从而在最后引出「处处想加分,旅行怎能不加分?」的记忆点,推动万豪旅享家的拉新及促活。[SocialBeta]
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席然
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