去年冬至，马东穿梭到五言绝句《江雪》的画中，与在满天风雪中垂钓的失意老翁柳宗元相遇，串联起不同世代人们的 emo 情绪。为驱赶寒意，马东邀请柳宗元吃饺子，引领观众探讨冬至美食背后所蕴含的文化追寻和情感慰藉。
第二期「饿了么时令官」指向腊八节，马东为南宋朱仙镇的抗金名将岳飞奉上一碗热腾腾的腊八粥，再现了民间流传的食俗来历。而短片最后，马东介绍了全国各地还有腊八面、腊八豆腐等丰富多彩的传统饮食。另一方面，饿了么以一系列趣味「爆改」的古诗词，构成一组创意海报，既投射出腊八食俗源远流长的隽永，也营造了腊八时令节日独有的乡食情怀氛围。基于对年轻人的兴趣洞察，饿了么也联合河南嵩山少林寺及上海玉佛寺开启「互联网送粥到家」下单抽奖活动，同时推出了定制福气屏保 H5，让用户把节日过出仪式感。
继冬至和腊八节之后，第三期「饿了么时令官」来到元宵节，马东再次「穿越」宋代，与对月空吟「唯有月与灯依旧」思念佳人的欧阳修对话，盛上一碗元宵，开解道「团圆有很多种味道」，并点出「元宵是古代的情人节」这一节俗背景。在美食之外，饿了么在站内推出了节日定制版 H5 有奖活动，以冷知识互动答题形式演绎了民间传说中有关元宵节的浪漫场景。在产品端，饿了么联合椿风、和气桃桃、武空茶等奶茶品牌推出限定刮刮乐「汤圆奶茶」，并设置花式元宵挑战，增强过元宵的趣味性，使更多年轻人接纳和拥抱传统「时令食俗」。［SocialBeta］
