伊利作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方乳制品唯一合作伙伴，以「奥运品质 我耀此刻」为主题推出了北京 2022 年冬奥特别装产品，呈现中国冬奥健儿在冰雪赛场上的闪耀时刻，同时覆盖春节场景与冬奥场景，为两大 IP 提供同一种情感表达，进一步深化了伊利奥运合作伙伴形象。

为与 Z 世代消费群体进行年轻化沟通，伊利以「冬奥运动」、「营养加持」为核心，推出了定格动画，让主人公在北京 2022 年冬奥特别装产品的 Buff 加持下，变身成为冰雪项目运动员迎接自己的闪耀时刻。[SocialBeta]