舒化抓住今年过年没有「年三十」这一偶然事件，推出贺岁短片《消失的年三十》，让这个社会热点和品牌 IP「舒大福」实现了可爱的关联：「年三十」化身「王」字，跑到了舒大福的额头上，有了「王」字的舒大福成了可爱的小老虎，在壬寅虎年给大家拜年。贺岁短片以羊毛毡动画的形式呈现，可爱又热闹的年货街氛围，与萌萌的「舒大福」形象相当贴切，助力 IP 萌出圈。

同时舒化还联动良品铺子、立白、北京稻香村、角楼咖啡等品牌，打造「舒大福年货街」，共创新春商铺版图，消费者还可以在微信里「逛」年货街，集年味，兑换年味大礼包。[SocialBeta]