在上海 EKA·天物街区，舒化用一系列趣味轻巧的装置，带来「过年给爸妈送舒化」的温暖叙事。舒化没有生硬地植入广告，而是选择成为街区故事的一部分，依托街区场景，打造了一系列「一大一小」的拟人化对照装置，将情感依赖与具象的街头景观巧妙融合：
蓝色大门旁，一扇双手叉腰的「小门」手持舒化牛奶，如同归家的子女带着心意归门，文案点睛「进了自家门，幸福有了具象化」；小盆栽举着牛奶，仰望着大盆栽，寓意成长与反哺，文案谐音传递祝福「『青青』松松，舒服过年」；大三轮车旁停着满载心意的小三轮车，提醒着每一位游子「在外兜兜转转，也不忘回家看看」；长椅上一大一小两只熊相依而坐，小熊怀中捧着舒化奶，写下亲情最柔软的注脚；衣架上挂着一家三口的衣服，孩子的衣服上则印有「舒化」，文案还玩了把谐音梗「『衣』家人就要整整齐齐」，俏皮又温馨.....
同时，在这些装置旁还会放上舒化超有技能新春大使张兴朝和李嘉诚的人形指路牌，他们身姿曼妙，带着经典老梗，和路人一起见证这些巧思的小型装置。
舒化此次 CNY 营销，给年轻人的「孝心营销」提供了一种新思路，它用轻叙事替代重煽情，没有拘泥于团圆的情感叙事，而是采用「大小对照」的创意装置，以视觉上的小巧幽默，唤醒年轻人的情感共鸣。舒化将「送礼选择」的纠结，转化为「街头寻宝」的乐趣，把自己融入街区场景，成为城市肌理的一部分，让年轻人在 citywalk 的过程中发现这份「年货地图」，它不单单是份产品指引，更像一份体验城市温情的寻宝图鉴。[SocialBeta]
