1 月 10 日，京东电器联合导演贾樟柯，演员赵文卓及当红明星偶像肖战推出年度贺岁大片《后背》。《后背》的三位主角分别是从业 30 年的资深电影威亚师尧叔、短道速滑陪练员张冬以及千千万万航天人员的缩影「002 号飞行员」，他们的职业鲜为人知，却是各行各业「后背」的缩影。总有一群人让你放心的把后背交给他们，他们存在的意义，就是让你忘了他们的存在。

京东电器将镜头对准舞台外的工作人员们，传递「默默付出，不求回报」的职业精神，与京东电器「一直在消费者身后，默默给予全面保障」的品牌理念不谋而合。同时，1 月 6 日至 2 月 7 日京东电器年货节期间，京东承诺 30 天价保，180 天只换不修，以旧换新补贴至 2022 元，线上线下都能参与，以另一种方式，成为消费者的「后背」。[SocialBeta]