这个 618 京东说「世间万事,值得一试」

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这个 618 京东说「世间万事,值得一试」

SocialBeta编辑部 | 2021-06-17 09:30 | 案例原链接

今年 618,京东正式发布了 JOY&DOGA 潮流版 IP 形象,在上线的一支由 JOY&DOGA 家族出演的高能大片中,采用了实拍+三维 CG 形式,京东将 JOY&DOGA 家族与真实的年轻人置于同一时空,首次打破次元壁,让 JOY&DOGA 的形象更加立体。此外,短片更以年轻人各种尝试的生活场景为线索,呈现了普通个体的真实故事,并通过展示 JOY&DOGA 家族的成员与年轻人们一同面对不同的挑战场景,鼓励大家敢于尝试、不断突破自我,传递「世间万事,值得一试」的品牌态度,解锁更多人生的热爱。

此次 618 活动,京东联合了兰蔻、李子柒、马迭尔等 15 个品牌推出了带有「YYDS」、「SSMY」等以 Z 世代黑话命名的 JOY 好物盒,每个礼盒中随机匹配了一个 JOY&DOGA 露营系列盲盒公仔。京东还借势暑期档热门电影 IP《燃野少年的天空》,推出定制版毛绒公仔及 JK 制服等电影周边产品,进一步深化与年轻人之间的沟通。目前上京东搜索「世间万事」,即可进入 JOY&DOGA 的潮酷天团会场,get 更多潮流燃酷装备。[SocialBeta 报道]

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