天猫变「兔猫」

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天猫变「兔猫」

SocialBeta编辑部 | 2023-01-18 10:30 | 案例原链接
兔年之际,天猫一改猫态,装上兔耳朵变「兔猫」,品牌以「T=兔」「MALL=猫」的巧妙联系,引出「TMALL=兔猫」。为了隆重介绍这个「兔猫」,天猫让它登上上海美罗城打响知名度,并一改往年 CNY 温情的长片,用一种魔性而又轻松的方式来给大家拜年,短片如视觉万花筒,通过 3D、2D 逐帧、拼贴、像素等多种风格以及改编过的魔性音乐深化「兔猫」形象。

同时围绕这个新物种,天猫还发起了瓜分 10 万元超级锦鲤、「谁家还没个兔猫了」趣味征集等活动,将「兔猫=新年好运」打造成一种全新记忆符号,让兔猫成为新世代锦鲤标签。

据天猫透露,「兔猫」的诞生其实能在当代年轻人的身上找到印证,他们既想动,又想躺,既社牛,又社恐,既有像兔子的一面,又有像猫的一面。天猫希望「兔猫」作为兼具兔、猫两者特点的新物种,可以表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点,为他们送出新年最轻松有趣的祝福。[SocialBeta]






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