作为一档已经延续了 11 年的行业奖项，2025 天猫金妆奖今年再度归来，今年天猫金妆奖的主题为「造风」，造风意味着造新趋势，天猫作为品牌增长主阵地，平台和品牌持续定义行业未来消费趋势。以「风」为题眼，借由分享、大秀、颁奖等形式，天猫金妆奖表彰了美妆行业在过去一年的新趋势和新突破，也致敬了那些通过创新、突围与坚守实现引领的品牌和人物。



为了让「趋势」之风更加显现，一方面，本届天猫金妆奖在奖项表达上不止于展现丰富的平台消费供给，还增设了年度彩妆风向奖、年度美学引领奖、年度创新先锋奖和年度科技专业奖四大行业趋势奖项，扣题四大美妆消费新趋，更表彰在引领色彩趋势、美学文化、营销创新以及技术突破上实现前沿探索和创新实践的美妆品牌们。

另一方面，获奖品牌也依次走到聚光灯下，联合天猫金妆奖呈现四场高规格大秀。东方之美、色彩盛宴、情绪疗愈与前沿科技在舞台上交织演绎，将美妆消费新趋转化为了一场场具象的美学表达。

获得年度美学引领奖的毛戈平美妆，以一场「气蕴东方大秀」将宋风雅韵与现代审美巧妙融合，光影塑形、色彩叙事，于方寸妆面间重现东方气韵。MAC 以一场「大开色界」创意彩妆秀，尽显「年度彩妆风向奖」的专业底气。欧莱雅 PRO 带来的「高定发艺大秀」，通过极具张力的秀演，品牌生动诠释了「年度创新先锋奖」所代表的先锋精神与创造力，也深刻传递出发型作为自我表达载体的情绪价值。







深耕美妆行业多年的天猫，不止于做趋势的「乘风者」，更是趋势的「造风者」，从助推趋势品类成长，到孵化趋势新机生长。[SocialBeta]