【SocialBeta Lite】网站版已上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布，打开网站或小程序即可获取更多品牌新鲜动态。
声明：SocialBeta 甲方乙方栏目所有内容，均由编辑部原创整理报道，转载请务必注明出处，违者必究。
美团优选打造过年版「清明上河图」
结合传统文化 IP，传递品牌业务与使命
新春之际，美团优选邀请到美食纪录片导演陈晓卿题词、舌尖官配李立宏献声，打造了美团优选 2023 真省年货节主题视频《烟火》。美团优选以中国知名度最高、象征民间集市热闹非凡的上乘画作《清明上河图》为范本进行创作，将过年期间吃食的吉祥话作为切入点，用细腻的笔触勾勒了充满浓郁烟火气的中国新年盛况，并巧妙将自身「明日达超市」的相关业务植入其中。除了一支中国风的主题视频外，美团优选还分别与上新了故宫、景德镇中国陶瓷博物馆、敦煌博物馆三大国风 IP 进行联名，推出联名好礼，回归传统的中国年味。
在此次真省年货节中，美团优选将带来高性价比的 6 大品类年货爆品，助力消费者「花小钱过大年」，传递出美团优选让每个中国人吃得更好，生活更好的使命。
美团优选打造过年版「清明上河图」新春之际，美团优选邀请到美食纪录片导演陈晓卿题词、舌尖官配李立宏献声，打造了美团优选 2023 真省年货节主题视频《烟火》。美...查看详情美团优选
轩尼诗带你开启「奇幻际遇」
携手保罗·索伦蒂诺，创意开启新年旅程
近日轩尼诗 V.S.O.P 携手著名导演，奥斯卡金像奖得主保罗·索伦蒂诺呈献新年贺岁短片，一段段光怪陆离的故事娓娓展开，以天马行空的创想开启崭新旅程。
故事由一只丢失的孔雀进行串联，通过大胆的视觉艺术和奇幻的影像蒙太奇进行组接。在六分钟的短片里，无一句台词，通过段落化、碎片化的叙事结构，背景音乐的转换，丰富的人物群像——门童、艺术家、孔雀主人、摄影师、神秘女伶多元角色的引入，以连续的中断和递进节奏，一场「奇幻际遇」随即展开，沉浸式带领观众加入盛会。
去年，轩尼诗 V.S.O.P 开启品牌焕新，以全新瓶身尽显轩尼诗 V.S.O.P 简约、摩登的活力形象。不管是之前与王嘉尔的合作，还是与索伦蒂诺携手拍摄的贺岁新片，品牌一直在探索干邑与美食之外的更多可能，吸引更多人加入奇幻体验。品牌借短片表达期待每个人在新的一年开启更多「奇幻际遇」。
轩尼诗带你开启「奇幻际遇」近日轩尼诗 V.S.O.P 携手著名导演，奥斯卡金像奖得主保罗·索伦蒂诺呈献新年贺岁短片，一段段光怪陆离的故事娓娓展开，以天马行空...查看详情轩尼诗
天猫变「兔猫」
猫兔结合，送上轻松有趣的新年祝福
兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变「兔猫」，品牌以「T=兔」「MALL=猫」的巧妙联系，引出「TMALL=兔猫」。为了隆重介绍这个「兔猫」，天猫让它登上上海美罗城打响知名度，并一改往年 CNY 温情的长片，用一种魔性而又轻松的方式来给大家拜年，短片如视觉万花筒，通过 3D、2D 逐帧、拼贴、像素等多种风格以及改编过的魔性音乐深化「兔猫」形象。
同时围绕这个新物种，天猫还发起了瓜分 10 万元超级锦鲤、「谁家还没个兔猫了」趣味征集等活动，将「兔猫=新年好运」打造成一种全新记忆符号，让兔猫成为新世代锦鲤标签。
据天猫透露，「兔猫」的诞生其实能在当代年轻人的身上找到印证，他们既想动，又想躺，既社牛，又社恐，既有像兔子的一面，又有像猫的一面。天猫希望「兔猫」作为兼具兔、猫两者特点的新物种，可以表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点，为他们送出新年最轻松有趣的祝福。
天猫变「兔猫」兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变「兔猫」，品牌以「T兔」「MALL猫」的巧妙联系，引出「TMALL兔猫」。为了隆重介绍这个「兔...查看详情天猫
兔年新春整点「新」年味
兔年新春即将进入尾声，回望今年品牌们的 CNY 营销，也异常精彩，品牌们对「兔」年寓意的深度挖掘；更加细腻温暖的「回家」表达；传统习俗的新表达等等，于此同时，我们发现品牌在年味上也有更加年轻化的表达，让年味更好地贴合年轻时代语境，新春的美好祝福能以不同的形式焕发生机。
如百奇通过定制创意产品帮助消费者传递快乐；闲鱼联动支付宝的王牌活动集福卡，从 00 后群体的职场新人身份出发焕新专属春节 IP；雪佛兰邀请用户用 AI 生成器生成出新春大片；乐高与多抓鱼将用户的新年愿望拼搭成各种场景，趣味十足。
百奇祝你兔年福气更加棒去年百奇的春节 campaign 主题为「乐享棒棒年」，品牌将产品形态「棒棒」与新年寓意美好结合，通过春节买百奇，买到好寓意的主张...查看详情百奇
闲鱼也开始集福卡了！今年正值第一批进入职场的 00 后返乡过年。闲鱼聚焦年轻人群的过年内心需求，打造新春福气年，希望用户们「年年有鱼额、年年有鱼...查看详情闲鱼
雪佛兰邀你用 AI 画画2022 年是「AI 绘画元年」，不少 AI 绘画软件先后出圈，雪佛兰新春之际，推出品牌自己的 AI 生成器，邀请用户参与 AI 新年创意大...查看详情雪佛兰
乐高 × 多抓鱼举办限时小人仔展览兔年来袭，乐高玩具联合天猫超级品牌日推出开年特别活动，在 1 月 1 日-15 日期间与上海多抓鱼循环商店合作举办「限时小人仔展览...查看详情乐高®品牌
大润发 ×《乡村爱情 15》 唠唠东北文学自去年大润发「冷宫蔬菜」、「菜厂黑话」等系列烟火文学出圈后，大润发在临近春节之际再出新作，联名优酷《乡村爱情 15》推出东...查看详情大润发
喜茶邀你过年看《深海》喝点茶在 2023 年春节即将来临之际，喜茶与由《大圣归来》导演田晓鹏打造的电影《深海》推出品牌联动。活动期间，双方将为消费者带来联...查看详情喜茶
蔚来加入「流浪地球计划」回家团圆的新春之际，蔚来携手热门影视 IP 《流浪地球 2 》发布短片，开启一场硬核回家之旅。 片子以电影预告片的方式打开，在...查看详情蔚来
原神发布新春短片《鱼灯》原神发布新春短片《鱼灯》，将安徽歙县的非遗鱼灯节与游戏中的海灯节巧妙呼应，将春节的欢聚、团圆意义也映射到游戏中。影片围绕...查看详情原神
淘宝发布春节贺岁片《我回来了》近日，淘宝发布春节暖心微电影《我回来了》，以五个「双向奔赴」的故事诠释「过年回家」的意义，展现独属于中国人跨越山海的浪漫...查看详情淘宝
NIKE 组了个冠军「年夜饭」局农历春节即将到来，NIKE 发布广告片「不改少年狂」，回到世界顶尖运动员们的小时候，创造性地组了一个跨时空跨领域的「年夜饭」...查看详情NIKE
华伦天奴 × Melting Sadness 带来兔年惊喜兔年之际，Valentino 华伦天奴携手 Melting Sadness，以其 KARORO 经典兔子形象为灵感出发点，共同带来全新联名艺术合作，Melti...查看详情Melting Sadness
网易云音乐写了 8 首城市拼贴诗2022 年网易音乐人打造本地音乐生活系列企划「城市云游指南」。岁末之际推出新年特别企划，用诗歌的方式演绎归乡游子的浪漫。该...查看详情网易云音乐
科颜氏与陈飞宇共赴热恋近日，科颜氏官宣陈飞宇加入 K 星大家庭成为科颜氏品牌大使。陈飞宇驾驭多面角色依旧不改净澈底色，他将与科颜氏一起，一同探索...查看详情科颜氏
