区别于传统体育赞助模式，伊利摒弃「金主爸爸」身份，主动以「编外第十四太保」自居，融入江苏十三城「散装互怼」的舆论场域中，不仅通过自黑式文案精准呼应了球迷「友谊第十四」的调侃文化，也成功塑造了品牌「社牛搭子」人设。
伊利不仅玩梗，更将梗照进现实。针对网友热议的「江苏十三太保群聊缺群主」话题，品牌直接邀请《都挺好》中「苏大强」的扮演者倪大红担任「散装群聊群主」，并配合其经典台词打造「我不吃我不喝，我要看大飞机」系列海报，形成传播闭环。
在第四轮「南京 VS 淮安」赛前，伊利响应网友「大飞机」热梗，在南京建邺区夜空上演千架无人机大秀，更以「小龙虾大战盐水鸭」、「桃袭龙城」、「霸王醉鹤」等地域梗视觉化表演致敬各城，进一步强化传播记忆点，给足「苏超」排面。
作为体育营销的老手，早在巴黎奥运会期间，伊利就曾快速响应网络热点，官宣鲁豫担任「巴黎观赛大使」、邀请「沙僧」成为「巴黎时尚大使」，在赛场外炒热奥运氛围。此次，伊利依旧稳定发挥，精准捕捉圈层文化中的集体情绪，不仅加强了与地域文化的紧密联系，深化「搭子」人设，也强化了品牌「听劝」「会玩」的活人感。在此类非顶级赛事中，伊利也通过从「权益赞助」转向「情绪赞助」，实现了低成本破圈。[SocialBeta]
