基于上述两个洞察，端午节来临之际，伊利提取「松绑」这一关键词，邀请世界围棋冠军柯洁担任端午推广大使并带来广告片，呼吁大家在端午节为粽子松绑的时候，也记得给自己松松绑。
短片以柯洁的画外音切入，幽默解释了伊利与柯洁此次的合作契机——从端午被抢先申遗，到在比赛中遭到不公待遇，在共同对手这一话题上，端午和柯洁可以说是很有发言权。当然，伊利并未在民族话题上着墨过多，仅以打趣的方式适当埋梗，用轻巧的调侃引发观众会心一笑。
短片更多的，是通过对露营野餐、好友相聚、挂艾草、赛皮划艇龙舟这些传统与现代相结合的端午场景的描绘，刻画出兼具仪式感和松弛感的过节氛围，呼吁大家抓紧在端午假期放下规矩、追求自在，给紧绷的自己松松绑。
当常规的端午节营销还停留在讲习俗、说团圆时，伊利洞察到当代打工人的「休假羞耻症」，用「松绑」作为核心创意双关吃粽子的时候给粽子松绑及给自己的身心松绑，同时叠加适配度与话题性拉满的选人，带来了差异化的表达。不仅是以「松绑」的生活哲学唤起情感共鸣，同样也将品牌与假期和情绪强关联，将「健康营养」的品牌形象穿透到假期场景中。[SocialBeta]
