老话说「春雷惊百虫」，惊蛰吃虫，是很多地方的食俗。饿了么发布惊蛰短片《虫启惊蛰》，以云南傣族村落里吃虫的食俗展开，在春天的自然角落里寻找虫子的身影，从孩子视角讲述勇敢的主张「惊蛰吃吃虫，今年不会怂」。

除了短片，饿了么还呈现「惊蛰吃虫挑战」，将虫的滋味描述成大家熟悉的味道，向大家推荐这一小众美食。饿了么时令官从惊蛰这一以昆虫命名的节气出发，关联吃虫的小众食俗，进一步展现自身业务特色和能力。[SocialBeta]