淘宝晒出你的家乡宝贝

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淘宝晒出你的家乡宝贝

SocialBeta编辑部 | 2024-02-18 12:00 | 案例原链接
春节假期倒计时,又到了返程复工的时刻。最近,淘宝推出一支广告片《家乡宝贝请上车》,以车辆后备箱里装满的家乡特产作为切入点,关联返程时家人满满的爱以及对家乡的不舍。情感洞察之上,淘宝也通过对重庆、广东、黑龙江、云南等地的丰富特产展现,巧妙结合平台业务点以及助农行动,把家乡特产介绍给全国人民,一起加入购物车。

与此同时,淘宝在平台设置「家乡宝贝请上车」相关活动会场,为家乡打 call,助力家乡落地 100 万助农专项。另外,淘宝也开启家乡宝贝助农直播专场,让更多人看到家乡的特产。

可以看到,淘宝正在不断丰富「宝贝」的内涵,从去年重阳节推出「老宝贝上新」计划,创新老年公益形式,到年末上线救助流浪动物的「特殊的推荐宝贝」Campaign、春运时指代人的宝贝回家,淘宝通过「宝贝」来关联生活中需要被关注的议题,让淘宝与「宝贝」建立起更深的心智联结,加深品牌与大众的情感链接,彰显自身的人文感。[SocialBeta]










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