饿了么祝你过年不用「饿了么」

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饿了么祝你过年不用「饿了么」

SocialBeta编辑部 | 2024-02-05 12:30 | 案例原链接
临近春节,饿了么在城市和乡下投放了一组特殊的海报,向大家反向输出——祝你过年不用饿了么。

春节是大家放松、享受悠闲时间的节日,洞察到大家的情绪也逐年发生着变化,从内卷到躺平,从自我内耗到自我松绑,逃离和暂停是今年全民情绪的最大关键词,第一波年轻人早已回家过年,大家也开始更多地关注和回归最平凡的幸福。

所以这个春节,饿了么真心地祝大家过年不用饿了么,祝大家能放下手机,放下即时的 app,去菜场去超市,出门去,慢慢来,和家人一起好好享受这限定的现充生活。海报的文案也多数围绕与家人的团圆展开,「找回小时候,帮妈妈买酱油的快乐」、「可乐薯片和辣条,弟弟跑腿,买的就是更好吃」、「这回饿了,是真的可以喊妈!!!」并在海报中以小字进行反转,「但如果 xxx 」饿了么还是能够提供以上这些服务。

在春节各大品牌硬广满天飞的当下,饿了么反向其道而行,从他们过年的情绪和场景出发,刻画过年时候与家人团圆的温馨场景,同时也不动声色地宣传了平台的卖点,彰显平台人文关怀。[SocialBeta]











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