小红书作为 2024 厦门马拉松独家深度合作伙伴，在本次比赛中再次升级跑者服务体验。赛前，小红书联合全国赛事组委会，为平台跑者提供了 1000 份中签名额，将一票难求的跑马入场券发放到了用户手中。在厦门马拉松博览会，小红书以一块超大奖牌装置吸引众多跑者前来打卡，开赛氛围浓烈。通过将奖牌中央的时间调整为比赛目标并拍照分享小红书，跑者希望通过这份特殊的仪式感收获好运和动力。赛场外，小红书积极发动线下资源打造「新年跑」活动，联合 25 家门店推出厦门新年打卡路线，在门店打卡即可领取「新年开跑礼」，吸引到众多用户和跑者分享打卡路线。
跑者们在小红书上分享马拉松的参赛体验，相关内容也吸引到更多专业跑者；此外，针对以CityRun 为目的的休闲跑者，小红书则通过「城市慢跑计划」增强了路跑中的社交和文化属性，让跑步向潮流运动靠拢，吸引普通用户一起开跑。据悉，小红书年度项目「开跑就是马拉松」已经覆盖 20 场马拉松赛事，触达 50 多万马拉松跑者，增强了跑马者对于小红书社区的认同感。[SocialBeta]
