618 开场，天猫释出代言人易烊千玺的一组「裸眼 3D 大片」，铺垫大促的热闹氛围。虽然平面海报已经是品牌营销动作的标配，但天猫这次照样玩出了新意。以猫头框为背景板，本组代言人海报中，易烊千玺共摆出了五个 POSE，且每个 POSE 对应一个 618 核心优惠玩法。超广角的拍摄手法，对应了天猫 618 快要满溢出屏幕的惊喜优惠和福利。

用户只需打开淘宝 APP 点击相机，并把摄像头对准指定海报，就可以收到来自易烊千玺的彩蛋弹窗，同时点击下方「领代言人福利」按钮即可跳转入天猫 618 主会场，获取易烊千玺的彩蛋，并了解最新鲜及时的大促信息。

对于粉丝圈层来说，易烊千玺每晚更新的彩蛋无疑是最大的惊喜。同时，天猫还邀请粉丝每日解锁彩蛋后在微博评论区打卡报道。对于泛娱乐大众人群来说，立足向往理想生活的共性情绪，随彩蛋一同放送的万元红包、代言人周边等福利，以及红包优惠的玩法，也令人心动。

天猫此次携手易烊千玺，以互动重构了品牌、代言人、粉丝、大众之间的多方关系链，让品牌的形象诉求和生意目标实现了高度统一，既为 618 大促带来了新鲜感和新增量，也让品牌和消费者的联结更加密切。[SocialBeta]