小红书是懂春节旅行攻略的!

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小红书是懂春节旅行攻略的!

SocialBeta编辑部 | 2023-02-03 17:15 | 案例原链接
小红书发起新年话题「新年的第一个长假,当然要去旅行」,在站内邀请用户参与话题晒出自己的旅行攻略或者推荐,此外,小红书还上线一款「新春干饭王」的小游戏,解锁「本地特色」,分享年味。在线下不同城市,小红书也打造了快闪装置,邀请更多消费者实体打卡。

在新年营销中,小红书还放送两支短片「重庆人懂生活」、「长沙人懂生活」,用方言的形式讲出城市特色,在玩梗中深入到地方生活里。在「长沙篇章」中,小红书选取老地方见面、家门口的美食、排队、洗脚、夜生活等这几点极具长沙特色的场景里。而「重庆篇章」中,小红书则以街头小吃、说唱、普通话、地形特点等方面切入,找到了重庆生活面貌。这句「小红书懂长沙人/重庆人」的 slogan 里,是对社区生态里用户们旅行打卡、攻略分享的呈现。通过用户最「地道」的城市特色分享,小红书以更全面、真实的视角,成为更多人的生活指南。[SocialBeta]







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