历时 18 天的里约奥运昨天早上落下帷幕。赛场上硝烟已止，赛场下各大品牌激烈的营销战也终于分出了胜负。但是，并不是所有的品牌都能在奥运营销中获利，如果仅仅是依靠赞助这样的单点效应——即使品牌能够进入到奥运的场景，也无法植入到消费者头脑中。
2012 年伦敦奥运会，耐克的「伟大体」火爆社交网络，以至于很多人都误以为它是奥运会的赞助商。实际上，阿迪达斯才是正牌体育用品合作伙伴。这足以提醒我们，传统的体育事件营销方法已有重大变化，社交媒体成为新的价值洼地。在 2016 年巴西奥运会上，奥运的魅力不只是在比赛期间，而是贯穿于前中后的互动体验，奥运营销也可以另辟蹊径，品牌没有必要都去凑赞助商的热闹，而是可以借助一些创新奥运营销方式来传递品牌的「奥运精神」。
奥运热点营销期间让你印象深刻的经典文案有哪些？
「谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。」这是 2012 年 8 月 7 日伦敦赛场 110 米栏比赛结束之后，耐克官方微博 JustDoIt 发布的讯息，在 24 小时之内被网民自发转发近 13 万次并收到 26000 多条评论。这并非耐克官方微博第一次被热传，8 月 6 日吊环比赛之后，耐克发布的「没有绝对的公平，但有绝对的伟大」微博，25 分钟之内被转发 2 万次；还有男子 1500 米自由泳赛后的「伟大就是让世界纪录追赶你」；以及羽毛球男单决赛之后的「伟大在球场两边」；这些「活出你的伟大」系列微博很快被网民关注。在伦敦奥运会期间，人们渐渐已经形成习惯，在观看精彩赛事同时，也期待耐克将会说些什么，还会推出哪些更加精彩的海报。
在品牌营销中，借势当前热门话题，已成为各行业、各品牌的商业战略和营销的必不可少的黄金法则。里约奥运开幕后，白岩松这个国家级段子手的解(duan)说(zi)，还有奔驰宝马这对 CP 的互相伤害和基情，总之只有一个原则：不带奥迪玩！
奥运热点营销期间让你印象深刻的开机广告有哪些？
移动互联网爆发式的增长，刷新了信息传播与人们社交的模式，也迎来了新的奥运营销时代。而事实上，很多借势营销都始终只是停留在表面的借势，看到大家都在追热点，然后制作一组创意海报，往社交媒体上一扔就罢了，传播效果好坏听天由命，实际对产品对品牌的带动更无从估量。
里约奥运开幕式启动的同时 nike 通过微博手机客户端投放长达 5 秒的 Nike 开机 GIF 广告。伴随着广告文案：「如果从今天起，你和他们一样」的悬疑铺垫，微博这段开机视频广告中，底部首次不见「进入微博」四字，反而替换成了推进悬疑的「一探究竟」。点进去后方才发现一部 Nike 全新奥运 TVC #不信极限#，并在这个互动动作后，直接触发广告短片自动播放，末了还可直接进入 Nike 官方微博。
从开机动画到互动型的自动观影，最后直接引导至官微，Nike 不仅借助微博达到了数据庞大的曝光度，同时还能直接在短片结束后吸引用户转化为粉丝，这就很好的完成了广告目的同时，为品牌积累了社交资产。5.8 亿量级品牌曝光及 3.6 亿视频播放量，让 nike 谁摘下了这一届的奥运开幕式营销金牌。
奥运热点营销期间让你印象深刻的运动员广告有哪些？
在 2016 年巴西奥运会上，社交和移动已经成为了奥运会的热点关键词，并在改变着奥运营销的传播节奏和传播格局。随着微博的进一步的成熟和短视频、直播等视频内容的加入，每个奥运精彩瞬间，带来的是微博讨论的热点暴增，以及运动员官微的粉丝疯涨，比如新晋网红傅爷，她红起来的主要标志是什么？微博粉丝数在两天内从 5 万飙升到了 300 万，奥运会结束时候已经近 700 万了！世界冠军傅园慧在微博上只有 5 万粉丝，而网红傅园慧则有 500 多万粉丝。这是一起典型的，在微博裂变式传播和奥运大事件共同作用下，一个体育 IP 迅速成长变现的案例。
抓住每一个引爆传播的机会的冰露纯悦通过微博开启「洪荒之力」，作为游泳队赞助商，冰露纯悦联合 24 小时短视频播放量超过 8 千万，粉丝增长 230 万的 ＃网红傅园慧＃，通过开机报头将流量导入品牌微博活动。
作为一款体育 IP，毕竟不是公益品，商业化在所难免，只是方式的问题。有话题、有流量，就永远不缺乏广告主，这是包括体育 IP 在内的网红商业化最简单直接的路径。奥运期间，尤其是傅园慧爆红这个阶段，网友对于发布广告行为给予极大的宽容，甚至有刷屏支持互动的可能性，对于广告主而言，是个难得的好机会。
护舒宝携手最受关注的四位奥运女性运动员意见领袖，传递女生运动正能量，持续放大品牌声量。女足不敌巴西、杜丽夺银、叶诗文失利……粉丝在为她们加油鼓劲儿的同时，也被她们的运动宣言和坚持运动故事感动，3 天时间为 #我就是女生# 话题带来 3 亿的讨论量。
奥运热点营销期间让你印象深刻的营销话题有哪些？
「奥运」不仅是一个运动会，更重要的是一种精神。无论是品牌还是媒体，都需要思考如何将这种精神，变成可以和消费者互动沟通的元素或者介质。＃中国梦之队＃ 女排夺冠激发了网友庆祝的热情，也刷新了奥运开幕以来微博互动量和视频播放量的峰值。微博 8 月 22 日发布的数据显示，中国女排夺冠当天，微博上奥运相关内容的讨论量达 7462 万，互动量达 1.1 亿，视频播放量达 6.2 亿次，均达到开赛以来的新高。
滴滴在奥运期间借助微博里约热点梦之队——排球梦之队相关话题及产品，实现话题捆绑及伴随传播，成为本次奥运营销收官战中的大赢家，超高的话题和热门讨论让与排球捆绑的滴滴也获得了超强曝光机会。对于品牌来说，如何保持粉丝活力，甚至有力地将粉丝资源转化为消费者资源，则成为了致胜粉丝经济的关键所在。
与此同时，8 月 21 日，中国女排以 2 比 1 击败塞尔维亚，赢来了阔别 12 年的奥运金牌。一时间，几乎整个社交媒体都被 「女排精神」刷屏，教练郎平的一条赛后微博，在短短几小时内收获了 4w 多评论，45 万点赞，这也意味着文尾注着的 ＃此刻是金＃ 小标签又迎来了一波曝光的小高潮。
值得一提的是，可口可乐本季奥运营销的预见性。作为自打 1828 年起便从未缺席的奥运赞助商，可口可乐俨然已是奥运营销里的老司机。2015 年年初，这一全球品牌将自家的里约奥运会宣传主题定为 「That’s Gold」，而落地于中国市场，这一主题被本土化为「此刻是金」四个字，意在强调「金」牌之金，不仅仅是在于一块奖牌，更是为了回报无条件支持你的人。
四年的时间不算短。它足够一个运动员从崭露头角到锋芒毕露，也足够受众心理与媒介形态发生翻天覆地的变化，品牌的奥运营销战略战术也随之起伏。与 2012 年伦敦相比，我们发现这届奥运营销明显不同。奥运营销不再是只有一种模式，而是可以借助社会化营销的平台，演绎更加精彩的篇章，而奥运营销也不再只是单向的品牌输出，而是真正和消费者互动和玩起来，让消费者在畅享奥运精神的同时发自内心地认可品牌。
