电通安吉斯集团中国联合媒体伙伴爱奇艺、乐视、芒果 TV、腾讯视频、优酷土豆和品友互动，以及调研伙伴秒针和尼尔森，联合发布《OTT 消费者洞察与商业价值白皮书》(如需下载，请扫描文末二维码获取），这是业界首次大规模的 OTT 行业联合调研，透过解析正在形成的 OTT 生态圈，引领行业发展趋势。

客厅的互联网革命，不单是一个屏幕，而是代表了新兴的互联网模式、高品质的内容以及更好的观看体验的价值聚合，互联网和电视的融合让电视的价值得到增强。OTT（全称 Over the Top，互联网智能电视）正在形成一股浪潮，因为这种媒介，代表了传统和数字媒体如何被互联网融合。

电通传媒大中华区首席执行官暨安浦菲中国区总裁菅波刚，电通安吉斯集团首席媒体资源投资管理官暨安浦菲中国区副总裁魏丽锦，电通安吉斯集团中国区数字发展执行副总裁暨安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡，与六家媒体合作伙伴、两家调研合作伙伴的领导莅临了此次发布会，与客户、行业专家等 350 余人，共同参与了此次发布会。

（与会嘉宾合影）

OTT 集合了互联网和电视的双重特性，既像电视机那样可以提供超大高清屏幕的震撼体验、遥控操作，同时也具有互联网的视频点播、互动性强的特征，也因此成为了下一代的家庭娱乐新趋势。根据预测，到 2016 年底，国内每卖出 100 台电视机中，95 台将会是互联网电视，这是一个潜力巨大的市场。

大会现场，尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘，分享了消费者是如何一步步拥抱 OTT 这一新视频观看平台；秒针首席营销官赵洁带来 OTT 广告营销价值的发现；项目发起方电通安吉斯集团安浦菲中国区全球媒体伙伴关系负责人陈良怡与六家媒体合作伙伴进行了 OTT 营销机会和未来的展望。

（圆桌论坛）

跟随消费者行为的转变，在未来的营销行业发展中，OTT 是大屏视频产业发展史上的大势所趋。在这次的调研中发现，正如一旦开始使用智能手机一样，电视观众一旦开始习惯了互联网化的观看体验之后，就很难再回到过去的单向「收看式」的体验；而且，消费者远比我们想象中的更加聪明，在对个性化内容渴求的驱动下，消费者会快速学习如何通过各种方法在 OTT 上满足他们的观看需要，报告中称之为「聪明的沙发土豆」；而 OTT 的崛起，对于营销者来说，是多了一个屏幕的选择，但对于品牌的广告效果来讲，增加 OTT 的丰富多屏投放组合，可以优化投放效率，而且 OTT 广告已经可以被有效监测和衡量。

互联网智能电视，为广告主提供了更多的广告投放机会，更好地展现广告效果，还可以根据内容偏好定向特定目标群体，与消费者进行更高效精准的互动沟通。在长远的未来，OTT 还会被纳入跨媒体、跨平台、跨平台的程序化购买生态体系，这一切都将为 OTT 广告带来更大的想象空间。

此次调研白皮书的 H5 精华版本，请扫以下二维码获取：