编者按：本文图文精选整理自 comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown 的白皮书《数字广告的价值》，如需报告全文，可点击前往官网获取。

在过去十年，数字广告领域迅速发展，其效果的测量方法也日益复杂。数字广告营销的评估能力在投放和品牌/销售效果方面取得了显著的发展。消费者媒体使用方面的变化增加了全面审视媒体的需求。

为此，《数字广告的价值》组织了来自 comScore、Kantar Worldpanel 和 Millward Brown 的研究结果，以探究跨媒体领域中，广告投放和品牌/
销售效能如何驱动数字广告投资回报率（ROI）。白皮书概述广告投放的标准和对广告效果的测量，以确认品牌和销售的影响因素。

数字广告的多种不同衡量标准，最终归结为两个关键领域：广告投放和品牌/销售效果。两者结合即可衡量投资回报率。

广告投放

如何有效进行广告投放：

• 针对真实的人类，而非机器人或者 spider 工具

• 在可见的位置、品牌安全的环境及计划内的投放区域

• 针对预期的目标受众

广告投放可以分为以下几个核心维度：

品牌/销售效果和 ROI

消费者是否：

• 更关注或者对品牌感兴趣？

• 更有可能考虑购买？

• 实际购买了该品牌？