全球最大的咖啡连锁品牌星巴克(Starbucks)上周四宣布，将与另外一家总部设在比利时 Leuven 的跨国啤酒生产集团合作，在美国本土从事 Teavana 瓶装茶饮料的生产和销售，预计初期投入金额为 10 亿美元。

星巴克选择的合作对象是百威英博啤酒集团(全称: 安海斯布希英博集团 Anheuser-Busch InBev, 简称 AB InBev )，是一家全球知名的跨国啤酒集团。

星巴克 CEO Howard Schultz 与百威英博 CEO Carlos Brito

新的茶饮产品将于 2017 年上半年面向市场，在百威英博的全球近 30 万零售商店的货架上进行销售，首先在美国推出。

「2012 年我们收购茶瓦纳(Teavana)公司的时候，就已经看到了似乎可以在瓶装茶饮料上做些尝试，复制星巴克在咖啡领域的成功模式，并且把 Teavana 品牌通过服务和产品推广出去，」星巴克 CEO Howard Schultz 在最近的一份声明中说，「我们很高兴能够与百威英博合作进军高端茶饮市场，将茶瓦纳品牌更好地推介出去。」

茶瓦纳 Teavana 是一家美国本土茶叶生产零售商，总部位于乔治亚洲，在全球有超 400 多家门店。2012 年 12 月 31 日，被星巴克以约 6.2 亿美元收购。2013 年星巴克在纽约开设了第一家专门的茶饮门店 Teavana Tea Bar，仅向消费者提供冷、热茶饮和点心。之后 Teavana Tea Bar 在美国发展成 5 家门店。不过今年年初，星巴克就宣布关闭其中的 4 家，只保留西雅图一家作为试点维持。关闭的 4 家中，有 3 家将改造成星巴克。

根据数据机构 Beverage Marketing Corp 的数据，2015 年，即饮茶叶饮品是全美饮料类中增长最快的品类，增长了 6.1%。今年 3 月，星巴克首席运营官 COO Kevin Johnoson 在接受彭博社采访时也表示，全球的茶饮市场价值 1000 亿美元。所以，星巴克才会如此重仓压入茶饮市场。

而星巴克 2015 年披露的报告显示，该家公司在美国本土各州的茶瓦纳茶饮销售额已超过 10 亿美元，较 2014 年同比增长 11%。这使得星巴克和百威英博认为 Teavana 出手的时机到了。所以今年年初的关闭 Teavana Tea Bar 动作，是否意味着接下来更好的整合还有待观望。

目前，Teavana 高端茶饮业务销售额已达到 11 亿美元，在全球 1250 亿美元的茶饮市场中占据一席之地。星巴克和百威英博对 Teavana 的未来品牌发展有信心。

「我们认为市场对于高端瓶装茶饮的需求是很强的，」星巴克 CEO Schultz 上周四在记者见面会上表示。对此，百威英博的总裁 Carlos Brito 表示赞同。

Schultz 认为，茶饮料，尤其是高端冰茶饮料在年轻消费群体中的流行，正是说明这块领域未来的发展速度将会超过咖啡。至于与百威英博的合作，据称星巴克是看重了百威英博比啤酒更加丰富的分销经验和企业文化上的契合等等。

Schultz 表示，Teavana 茶饮料的产品线形式将同星巴克瓶装咖啡饮品星冰乐的产品线形式一样，后者是在 1996 年与百事可乐(PepsiCo)合作推出的产品。当时百事与星巴克的咖啡饮料和功能饮料总投入资金为 15 亿美元。Schultz 认为，Teavana 会比瓶装的星冰乐业务做得更大一些。

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