2016 年作为体育大年，为抢占国际国内市场，中国企业在体育营销舞台上频频发力引发各方的关注。继先后成为欧洲杯顶级赞助商及中国体操队征战巴西奥运会官方合作伙伴后，海信集团（Hisense）近日宣布正式委任麦肯上海成为其两大体育营销项目的创意代理合作商。

随着欧洲杯、奥运会这两项大型国际赛事的临近，麦肯上海团队将作为集团整体品牌的全案广告代理机构，负责为其建立、规划和开展品牌和产品相关的一系列整体性体育营销传播活动。

近年来，海信比较注重开拓海外市场以及自主品牌的建设，它可以称得上是在欧美市场增长最为迅猛的中国品牌之一。2016 年，海信将延续与德甲沙尔克 04 足球队、美国 NASCAR 汽车赛、F1 红牛车队、澳网等的合作关系。据悉，过去一年中，海信品牌费率增长 0.21 个百分比，会带来 40.8% 的品牌收入。

谈及此次业务任命，海信集团品牌营销负责人朱书琴表示：「体育营销上的投入将进一步有利于我们加快海外市场拓展的步伐，同时麦肯上海一直以来创意表现力所突出的人性洞察及文化魅力，契合我们品牌传播的『信赖』诉求，希望通过此次合作我们能够加深与目标受众群体的沟通，继续推进海信品牌在全球市场的知名度和美誉度。」

麦肯光明广告上海办公室总经理李琰（Lawrence Li）表示：「参与国际性体育赛事是中国企业走出去成长为国际性品牌的绝佳载体，而打好体育营销这张牌更是发挥着不可或缺的作用。如何为海信在世界大型赛事赞助品牌扎堆的竞争中，抓住机遇获得更好的表现是我们团队奋斗的目标，对此我们充满信心。」