二十世纪福斯电影公司的新片《X 战警：天启》27 日在北美上映以来登顶周末票房榜首，影片开画三天收入 6500 万美元，比同为新片的《爱丽丝梦游仙境 2》高了一倍多。虽然该片国内定档为 6 月 3 日，听闻其北美票房夺冠的消息后，这部《X 战警》系列的第九部作品更是让大家充满了期待！

当然在这部新片的宣传方面，二十世纪福斯还是非常用（ji）心（zhi）的。他们在 5 月 23 日当天，联合「阅后即焚」图片分享应用 Snapchat 推出了一系列特殊的滤镜，但是这系列滤镜仅仅在 23 日那天的 24 小时内可用（翻白眼）。

据介绍，这一套特殊的滤镜一共包括了九个来自《X 战警》中的人物，分别为天启、X 教授、万磁王、野兽、镭射眼、暴风女、快银、魔形女以及夜行者。要想使用这套滤镜，Snapchat 的用户只需将手机的摄像头对准自己，在 App 中对准并按住自己的脸，接着便会出现一个关于滤镜选择的菜单，接下来你就可以任意选择要变成 X 教授还是万磁王了。

Snapchat 在本月的早些时候曾透露过一些内部的商业消息，在过去的七个月里他们曾为 50 个赞助商提供过滤镜的服务，据统计一天中用户使用滤镜的照片可以达到 3 千万张。而滤镜所收取的广告费用取决于其投放的地理位置及时间，普遍在 10 万美元到 75 万美元之间。SocialBeta 在上月还曾报道过星巴克为了巩固顾客忠诚度，在 snapchat 上推出了「星星眼」新玩法。

这次除了滤镜之外，二十世纪福斯还成为了有史以来第一个购买了 Snapchat 售票服务的公司。这项服务出现在 Snapcht 中的视频广告之后，在 5 月 13 日至 26 日之间，只要用户在 Snapchat 中看《X 战警：天启》的广告，就能够直接在 App 中购买相应的电影票。

如今，随着越来越多的关注从 Facebook 和 Twitter 转移到 Snapchat 上，广告商与公司已经把这些「阅后即焚」的信息发布作为了创造新商机的方式。为了迎合市场的需求这个一夜爆红的 App 也在努力创新和突破，留住更多的消费群体，除了各种滤镜之外，他们还推出了充满趣味性的增强现实 3D 贴纸。正如 SocialBeta 「案例一周」嘉宾主编 Doris Ke 所说：「Snapchat 作为社交媒体中的新秀，这两年用 sticker 深度赢得了所有年轻人的喜爱和互动。这两天每次打开 Snapchat 都是看到大家都在扮狗... X-MEN 的滤镜主意好在电影原景通过滤镜则可以让每个人都成为明星，被分享给用户。Snapchat 通过这一举动也是想要打开它的广告格局，慢慢走入零售，我们拭目以待。」

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